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家电市场将迎来后政策时代

2018-09-15 12:01:21

截至2011年12月24日,我省家电下乡累计共销售家电下乡产品471.7万台(件),兑付补贴11.5亿元,累计销售额已突破100亿元。其中,2011年云南家电下乡实现销售额56.5亿元,超过了2009年销售10.567亿元和2010年40.9亿元两年的销售总和。

2011年12月31日,在云南仅仅推行了8个月的家电以旧换新政策宣告结束;而已经在云南推行了近4年之久的家电下乡政策,也仅余下不到一年的时间。这两项政策对于家电行业发展的推动作用毋庸置疑,但在这些“政策红利”退出之后,家电厂商面临的将是更为残酷的市场生存环境。

在不久之后即将到来的“后政策时代”,在家电下乡和以旧换新这两大政策推行过程当中所建立起来的完善的销售和售后渠道网络,很可能将成为未来各大家电厂商立足市场继续发展壮大的最大依据。

云南家电下乡还剩11个月

2011年11月30日,家电下乡政策在最先实行的“三省一市”已经结束。而对于家电下乡政策在云南何时结束,业内却至今依然存在着多个不同版本。甚至有消息称,若按照起初4年的实施计划推算,家电下乡在云南将止步于今年3月。事实上,家电下乡在云南还将有近一年的推行时间。

据省商务厅相关人士透露,对于家电下乡在云南的截止时间,目前尚未接到国家相关部委的明确通知。但按照家电下乡政策实施的相关计划,云南作为第三批推行家电下乡的省份,家电下乡将执行到2012年11月底。由此算来,家电下乡在云南还将推行约11个月。

而业内人士也表示,商务部在去年12月才刚刚结束了新一轮家电下乡产品的招标。按照此前的经验来看,新一批家电下乡中标产品的推广和销售需要一个一年左右的市场生命周期,因此家电下乡在云南实施至2012年11月底的消息更为“靠谱”一些。

“渠道”成政策推行最大收获

如果说,截至去年11月27日,云南全省共回收旧家电14.9万台,回收金额232万元;销售新家电14.5万台,销售金额超过6亿元这样一个成绩还算“过得去”得话。那么推行时间更长、市场空间也更大的家电下乡在云南所取得的成绩则远非家电以旧换新可比。

据省商务厅相关统计数据显示,截至2011年12月24日,我省家电下乡产品累计共销售家电下乡产品471.7万台(件),兑付补贴11.5亿元,累计销售额已突破100亿元。其中,2011年云南家电下乡实现销售额56.5亿元,超过了2009年销售10.567亿元和2010年40.9亿元两年的销售总和。

“事实上,无论是以旧换新还是家电下乡,"渠道"才是相关厂商在这两项政策推行过程当中最大的收获。”业内普遍认为,以旧换新促使云南建立起了一个健全的废旧家电回收体系;而家电下乡则令众多家电厂商在市场容量巨大的农村市场,设立了完善的销售和售后渠道网络。“在政策退出之后,这些在国家补贴刺激下才迅速构建起来的完善渠道网络都将是相关厂商未来市场竞争当中最为宝贵的财富。”

“后政策时代”中小企业将面临更多考验

在以旧换新、家电下乡两大政策退出之后,从中获益匪浅的众多中小型家电企业将面临更为残酷的市场竞争。尤其是众多企业在家电下乡政策当中所取得的巨大业绩增长,将有可能因为政策的退出而出现萎缩,甚至威胁到企业的生存。

“据财政部测算,从2007年12月开始试点算起,家电下乡已经实现拉动国内消费16000亿元,起到了巨大的杠杆作用。之前相关行业协会和企业都希望家电下乡政策能延续,给予足够缓冲期,让企业软着陆;但是目前来看,并没有明显的政策延续的信号。”业内人士认为,在家电下乡政策停止过后,大企业通过家电下乡所建立的渠道网点及其资本和人力优势,仍然足以支撑其业绩的快速增长;但对很多中小型家电品牌而言,家电下乡的结束无疑将为其带来巨大的生存压力。“事实上就现在的市场环境而言,家电下乡和以旧换新所产生的巨大销售几乎已经是不少企业最后赖以生存的一块"土壤"。”

“特别是部分企业急于借家电下乡实现快速扩张,在国家补贴的支持下"摊子铺得太开",家电下乡结束后,在当前各方面成本快速上涨的情况下,一旦出现销量萎缩,就将面临很大的生存压力;而另一方面,得益于家电下乡政策实现快速发展的一些中小品牌,在产品售后网络的建设上相对销售网络远远滞后,随着时间的推移,这些品牌借助家电下乡在农村市场建立的并不十分稳固的根基将面临强烈的冲击。”

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