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投资人和老板为都在看欢乐颂中产阶级的崛起已经成为风口

2018-10-13 11:01:32

最近,苏妹妹身边的金融精英、基金大佬和企业老板们都在追一部和席勒作词、贝多芬谱曲的第九交响乐同名电视剧《欢乐颂》。

追根溯源,大家对剧中的场景不觉得突兀,反而颇感亲切,是因为它就是你的生活,也许不是全部,但肯定有交集和影射。那就是中产阶级的崛起已经成为风口。不明白?那下面就让苏妹妹为你一一解惑。

每种趋势刚萌芽时总是微不足道,但某一天当你意识到它时,可能是一股突如其来淹没你的浪潮。普通人往往随波逐流,而投资人和企业家们却需要了解这个时代,密切关注消费者的行为和思维,掌握如今发生的变化,推导可能对未来商业产生影响的趋势。

《欢乐颂》是一部难得的真实反应都市白领生活、事业和情感的佳作,完全是85、90后这群主流消费者360度的现状写照,活生生地成为企业和金融机构的社会发展趋势指南。

按照正午阳光团队的“老干部”严肃活泼的认真态度,剧中美女帅哥们绝对是各就各位,该奢侈的绝不平民,该欧美的肯定不日韩。

比如刘涛扮演的安迪,美国名校高才生,华尔街精英,大集团CFO,习惯穿套装,拎爱玛仕,看英文原版的书,无论中西餐都用叉子,尽管都是进口的厨具却从不下厨,冰箱里都是进口矿泉水,其余是意大利第一品牌Illy咖啡。安迪出行开的是保时捷911,后来嫌太高调,换成了保时捷Panamera,好吧……很低调!

再看看王子文扮演的“小妖精”曲筱绡,白富美还留过学,虽学无所成,但胜在有头脑,好胜心强,为了家族企业能屈能伸,开保姆买菜的大众Polo。她个习惯平常的搭配不仅都是大牌还很有个性,符合年轻多金、自由张扬的风格。

蒋欣饰演的樊胜美是位在工作中游刃有余的外企HR,却无法改变家庭出身和父母重男轻女的观念。她因资助家里,工资需要精打细算,信用卡严重透支,无房无车,不仅没有机会享有真正的名牌,连乘节假日打折网购血拼的计划也常常泡汤,更别提还是黄金圣斗士一枚。

而杨紫和乔欣扮演的两位刚毕业、初入社会的小姑娘邱莹莹和关雎儿,更是让无数90后引起深深共鸣。她们来自外地,到都市打拼,一路跌跌撞撞,工资不高,幸好一般是独生子女,有父母家人支援,刨除房租,温饱不愁,但非日用品的消费能力不强。当然,她们一般没有在市区购房或购车的能力,只能依靠父母或和另一半一起努力拥有自己的家。

《欢乐颂》里除了车,科技含量也是杠杠的。比如苏妹妹注意到,22层三间房的安保系统已分高下,安迪家的锁是指纹+密码,家里还有对楼道的监控视频,小曲家的门锁是指纹识别,而合租的三姐妹就只使用普通钥匙,有好几次小蚯蚓都忘了带出门,只好去安迪和小曲求助。

事实上,别看剧里的人物生存状态不同,她/他们都处于中产阶级,微信微博成日常通讯工具,很少在家做饭,经济再拮据也让自己生活体面,有能力去咖啡厅、甜品店,偶尔去高档餐厅,甚至国内外旅游,而且未来的收入和经济状态还一定会是继续向上的态势。

按照《福布斯》杂志的定义,中国中产家庭,年收入应该在1万-6万美元之间。权威咨询公司麦肯锡的说法,则是9000美元至3.4万美元之间。而国家统计局则定义为年收入7250-62500美元之间。

按照这个标准,尽管仰望着2201和2203的两位富裕业主,2202的樊胜美与关雎尔,也算是城市中产,如果按照原著后续发展,樊姐摆脱家庭的拖累、关关顺利转正、小邱网店日益兴隆,那么她们三个都会是中国最典型的中产,代表中国绝大多数城市青年的生存状态。

这样看来,安迪和小曲就罢了,樊胜美虽然受原生家庭拖累没有存款,但工作经验丰富、处事周全,俨然是HR的教科书,生活中个人消费也是精打细算,又有稳健的创业家男友王柏川不离不弃,未来铁定是中产以上。

关雎儿父母在二三线城市生活富足,又有自身资源,关关小美女家庭教养良好,又即将从世界知名公司实习期满顺利转正,已然是中国社会典型的中产。

22楼原本最不被看好的邱莹莹,受到各位姐姐的点拨,工作终于找到感觉而爆发,网店生意日益兴隆,未来也不可小觑,也代表了中国大多数城市青年的生存发展状态。生活和消费逐渐成小众细分,个性化的产品都有赢得自己的市场和拥趸。

著名市场调查公司尔森2015年消费者信心指数的全年回顾发现,相比于2014年,消费者的消费意愿指数在去年全年上涨两个百分点至48%,创近四年来最高。这个数字表明,尽管中国经济在2015年增速放缓,GDP增速仅为6.9%,但消费者的消费欲望不但不受影响,依然持续上涨。

而未来能够推动行业升级或者变革有四大因素:第一,社会。人均GDP渐次跨越关口、90、00后开始成为消费主力,多元文化呈现;人口结构变化,红利逐步退出历史舞台。第二,技术。互联网/移动互联网持续渗透,数据、智能等新技术加速升级。第三,经济。经济结构调整和产业结构升级。第四,政策。万众创新、大众创业,知识产权环境趋好,深化改革、国企改革。

基于以上,追完《欢乐颂》,再总结一下投资人看好和预测2016年的投资方向。

君联资本邵振兴:文化娱乐、运动休闲、创意消费

戈壁徐晨:大方向还是衣食住行,加上链接和算法

清科:养老、健康、快递、二手车、消费金融、旅游等成新热点

联想控股朱拥华:创新的消费服务升级,比如社区化服务升级、母婴消费类端口、水果端口、小店模式O2O化;品类驱动的产品品牌,比如调味品、酒+水、零食类、保健品类

华策影视王丛:头部市场。像美国六大公司、韩国四大公司等做的面对整个大消费群体,几个大的上市公司做的一些头部内容;粉丝支撑的市场。全世界有很多细分领域支撑的内容,对于网红,有10-20万粉丝,通过电商或者其他商业模式就可以维持很好的盈利状况。

以太创始人兼CEO周子敬:实物电商、人群电商、品质生活、购物便捷;文化娱乐。文化娱乐增长非常快,也是一波大的浪潮,很多资本都在投入,未来内容类的、渠道类的、第三方服务类还有机会;体育健身,电竞自2015年开始出来很多品牌,竞争非常激烈,好的赛事IP潜力巨大,还有一些不缺用户和现金流的第三方服务也发展很好。

梅花天使吴世春:VR硬件的创业机会已经不明显,但是内容却有很多机会,VR内容可能会是继手游之后最赚钱的领域

好吧,以上就是《欢乐颂》对投资人和企业家们娱乐之外的启发,苏妹妹只能帮你到这儿了。

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