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品礼遇中国市场

发布时间:2019-12-05 23:33:33 编辑:笔名

  品礼遇中国市场

  沃尔冈 拉茨勒在畅销书《带来富足》这样定义:“是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。” 现在,品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值的产品。 不过,通常人们认为品是那些非常昂贵的物品,即大部分人消费不起的物品。

  随着中国品销售额占全球消费总量比例的持续上升,越来越多的国际品牌涌向中国这个大市场。 “大家都有名牌包,别人问起的时候说我也有一个,这样才不会显得落伍吧。”在北京国贸商城的LV专卖店外,23岁的Mata挎着新买的LV马桶包对络报说:“上个月的工资都搭进去了,还拿了一部分存款,花完钱,可真是‘凉快’啊。”但她很快又补充说:“不过人有点儿虚荣心也是正常的。” 短短一席话,道尽国人对品爱怨交织的复杂心态。随着国际商品流通的日趋频繁,人们学会了统一质量标准来检验商品好坏。达到质量标准线的,都是合格的好产品,可是人们为什么还要花“天价”购买品?在中国,又是谁在消费品? 中国=品消费大国? 在某留学论坛上,看到一位正在法国ESSEC商学院就读品管理MBA(MBA Luxe)的中国留学生说:“现在所有的Luxury(品)公司的确都在讨论China。2015年左右,亚洲品中心将变成中国。” 全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所在2005年发表报告预测说,2015年,中国品销售额将占全球消费总量的29%。届时,中国将取代美国,成为仅次于日本的世界第二大品消费国。这份研究报告以《中国:新的奢华风潮》为题,颇有震撼亮相的感觉。一夜之间,所谓“中国购买品的1.75亿富人”从只做不说的隐形消费群体,被推上了消费观察曲线。 全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所在2005年发表报告预测说,2015年,中国品销售额将占全球消费总量的29%。届时,中国将取代美国,成为仅次于日本的世界第二大品消费国。 对此关注度的当属品商家。经营了半辈子品的贝尔纳 阿尔诺(Bernard Arnault)目前为看好俄罗斯、印度和中国。这位统领大品集团LVMH的主席一边积极在中国布点开店,一边宣称,全球“三分之一的品将在今后10年内涌向这三个国家”。 虽然部分行业研究者对种种乐观预计保留谨慎态度,但大部分人都已经在中国和“品消费大国”之间暗自划上等号。20多位温州商人花费1.3亿元人民币,团购了22架私人飞机;山西煤炭老板看车团一次集体买进20辆悍马;国际品展会上“4天成交了近2亿元”。这些消息一次次印证着,中国富豪们对品的消化能力还有可能更“强悍”,而品的魅力也随之一次次被放大,所以“奢华”才得以成为“风潮”。 经济研究专家沈逸(应本人要求,此为化名)说:“中国的品消费有两种,一种是富人的消费,一种是透支消费。从消费人群上说,则分为有能力的消费者,以及寄生食利阶层。从年龄段上讲,中国品消费者的年龄大约在20到40岁之间;而欧美品消费者的年龄多在40到70岁之间。” 今年的《胡润百富》刊登有一篇文章,引述一位珠宝商的估计,“中国品市场约有三分之一的消费来自高消费女士。” 中国的富豪和官员群体具备极强的购买力,但其财产来源、规模、去向往往难以统计。只能说从中国的财富结构进行反推,可以窥见这个极具消费力群体的一斑。但是暗自波涛汹涌的品市场,除了富豪们在一掷千金,还有一批年轻的“月光族”,用堪比富豪刷无限信用卡一样的气势,在为品掏钞票。这个透支消费的群体,以及寄生食利阶层,正是将中国品消费者的年龄段大幅度下拉的原因所在。 在某进出口贸易公司,三十多岁的副总宋莉平日喜欢背用Gucci包,穿着Prada或者巴黎世家的时装。一件2800英镑的衣服,宋莉认为,以自己的薪金水平完全可以负担得起。而在这家公司的生产车间,几位女工也都有LV或Prada包,“虽然工资不是很多,但是把年末奖金全拿出来,平时再节省些,给自己装备一只名牌包还是可以的。”至于名牌包什么时候背出来,这几个女孩说:“只有周末出来玩的时候带出来。”

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