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首届家电行业峰会助力品牌加速度升级

2018-09-15 11:45:30

慧聪家电网讯:2012年7月13日,《创新、转型、机遇—2012中国家电行业挑战与机遇》首届中国家电行业高峰论坛,将在有“小蛮腰”之称的广州电视塔盛大开幕。TCL集团总裁兼董事长李东生、志高空调董事长李兴浩、慧聪网董事局主席郭凡生等多位行业大佬将出席活动,并作精彩演讲。

这样的峰会不容错过。主办方介绍,在此次峰会上,与会嘉宾们将登顶世界第一电视塔“小蛮腰”,在距离地面400多米的第103层楼上,与李东生、李兴浩、郭凡生等巨头众览珠江璀璨夜色,畅想家电新视野。

首届家电行业峰会 助力品牌“加速度”升级

“临窗远眺,整个广州城都在脚下,广阔的视野,澎湃的心跳”,作为活动主办方之一的慧聪家电网,这样热情洋溢地描述此次峰会。

“过冬”急需助推平台

今年的峰会与众不同,其定位为“高峰”,意味深长。来自行业内的顶尖人士,在广州这个一线城市的103层建筑上,进行高端对话,不同凡响。对家电行业而言,这是一个标志性的大事件,将载入行业发展历史。

已经连续举办过三届中国家电产业十大评选的慧聪家电网声称,这次峰会之所以命名为“首届”,在于它是一次量的积累、质的蜕变。从2009年的“慧聪家电网渠道满意度十大评选”,到2010年、2011年的“渠道制胜中国家电产业十大评选”,慧聪家电网的年度家电盛会几经变革。其顺应时代变迁,遵从产业走势,每次蜕变都是挑战,也是飞跃,更是升华。据慧聪家电网官方统计,其去年举办的“2011年度中国家电家用电器行业峰会”上,超过了一千多家家电企业报名。不过,这一纪录将有望被今年的峰会打破。

为什么这次峰会会有如此大的影响力和号召力?慧聪家电网表示,除去其本身所有的高度之外,峰会在时间选择上恰到好处。

当前,严峻的家电市场形势以及效益下滑的事实已经折磨得家电企业的老板们痛不欲生。从内部看,劳动力成本上升、原材料价格继续上涨、房地产调控收紧、银行信贷紧缩,同时受家电下乡、家电以旧换新政策退出所产生的综合影响,国内市场需求放缓。从外部看,欧美债务危机致使国际市场需求疲软,出口形势更加严峻。在内外交困的形势下,企业倒闭和大规模裁员成了2011年以来家电行业一道最惨淡的风景。

如今,2012年已经过去了一半,这种现象不仅没有好转,反而向低谷进一步逼近。据中怡康统计数据显示,2012年一季度我国家电市场规模仅为2631亿元,同比下降了10.1%。

让人抓狂而又满怀期待的2012,莫不是中小家电企业的世界末日?一业内悲观者痛苦地预言:如果明年的经济形势没有好转且继续恶化的话,其所在市,一个沿海经济最为发达的城市,家电企业有可能会倒掉一半。而这,仅仅是冰山一角。

“过冬”成了中小家电企业一个不可回避、必须面对的现实问题。家电企业迫切需要一个高端、有效的平台去扭转市场上的不利局面。而被视为家电行业发展“及时雨”的2012年中国家电行业峰会,被寄予了厚望。

打造一个多功能峰会

“商业世界的利益就在于能在世界各地发现财富。”各地的中小家电企业即将拥向“小蛮腰”,就在于到此能够谋求显而易见的直接效益,还有看不见的潜在效益。

据主办方透露,2012年中国家电行业峰会是打入8月24日~26日在中山举办的第8届“2012中国小家电交易会”AB馆的前擂。AB馆作为品牌形象馆,是中山展会最重要的“秀”舞台,借助这个平台,各中小家电企业可以在众多买家当中尽情展示创意新颖、技术先进的产品,并实现企业与重要目标客户群的双向沟通。

此外,峰会打造的高端思想平台,也吸引了中小家电企业来“取经”。慧聪网董事局主席郭凡生将精辟论述“股份制企业发展之道”,李东生、李兴浩等也将作精彩演讲,并连同出席巅峰论坛,探讨“出口遇冷,家电企业的升级策略”。此外,商务酒会上,各政府领导、业界专家、行业领袖、企业高管及超50家媒体,还将展开规模达400人的家电发展经验交流。

值得一提的是,2012年中国家电行业峰会还是一个风起云涌、群雄逐鹿的斗场。谋求品牌升级的中小家电企业纷至沓来,其壮志雄心就是“欲与同行试比高”。据了解,峰会当天,由行业专家等权威人士组成的资深专家评审委员会将以“公平、公正、公开”的原则遴选出2011家电年度企业品牌。其中脱颖而出的家电最具影响力与最具潜力品牌,将在万众瞩目中登上行业最高领奖台。

此外,全媒体点对点、点对面的立体播报,也使得峰会盛况可期。据悉,峰会当天,中央电视台、广东卫视等超过40家中央一级、区域主流媒体将新闻呈现,并重点突出10大排名;腾讯网、慧聪网全程直播盛况;峰会后,主办方之一的慧聪网还将投放峰会电子会刊20万册,直达慧聪网20万家家电企业及经销商。

“这必将是一个盛大的多功能会峰会”,活动主办方信心十足。

“品牌进化论”加速产业洗牌

“要有所得并得到更多”是每一个企业在参展峰会时反复权衡的标准。作为主办方的广东省家电协会、慧聪网和承办方的慧聪家电网、《品牌家电》,在分析家电行业现状和助力家电企业转型升级上下足了功夫,并把方向锁定在了“品牌建设”上。

“品牌”就是知名度,是一种无形资产,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。而“品牌建设”就是是指品牌母体对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。

追随国内家电知名品牌的发展足迹可以发现,大多都经历了一段品牌建设的插曲。海尔、美的、格力、格兰仕、万家乐……无一例外。如今,它们的品牌价值数以亿计。据世界品牌实验室发布的2011年《中国500最具价值品牌》显示,TCL品牌价值292.67亿元,格力电器(000651,股吧)品牌价值170.23亿元,志高品牌价值52.57亿元……然而,上榜的家电企业却是屈指可数。

据广东省家电商会统计,在广东这个家电生产大省,主要家电制造企业已经超过3000家。它们中的大多数并不为人所熟知,在企业林林的南方沿海稍不注意就被忽略了。它们朝思暮想着发展壮大,做一个名企。特别是中小家电OEM企业集中的中山、顺德,早已经意识到OEM贴牌生产缺少核心竞争力,经不起经济危机的冲击。它们迫切需要打造、擦亮自己的自有品牌。

如今,伺机借力腾飞的二三线品牌和尚未出名的家电品牌可以庆幸:2012年中国家电行业峰会上,主办方将结合目前家电行业的情况,倾力打造100家家电品牌企业,并产生20家品牌获奖企业。同时,在第8届“2012中国小家电交易会”上抢占品牌AB馆,以最有利的平台塑造品牌,升级品牌,强化品牌。

据长期关注家电品牌建设的慧聪家电网称,目前,国内家电企业的品牌塑造还十分缓慢。但是,可以像快乐女声一样,策划打造明星品牌。该网一负责人用“品牌进化论”告诉记者,品牌遵循生物竞争规律,会进化也会死亡。只有实现主动进化的品牌物种,才能避免淘汰。这个国内最专业也是最好的B2B电子商务平台想法是,借助家电行业峰会,成为国内最大的“品牌进化推手”。

这一步也许很遥远,但不是没有可能。特别是随着2012年中国家电行业峰会开幕步入倒计时,触手可及。值得关注的是,进入了白热化阶段的家电企业品牌升级赛,究竟谁主沉浮?这是本次峰会最大的悬念。

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